Slogan Nedir?

Günümüzde markaların, kurumların, kuruluşların veyahut organizasyonların kendilerini tanıtmak amacıyla kullandıkları tanıtım cümlelerine slogan denilmektedir. Ürün, hizmet ya da misyonların etkileyici bir biçimde aktarılmasını sağlamaktadır. Şirketlerin ürün ve hizmetleri için akılda kalıcı kelimelerle tanıtılmasına ortam hazırlamaktadır. Sloganınızı belirlediğiniz zaman, artık marka kimliğinizi açık bir şekilde yansıtabilirsiniz. Hedef kitleniz ve markanız arasında güçlü bir bağ kurmuş olursunuz. Slogan nedir sorusuna daha kapsamlı bir açıklama yapmak gerekirse pazarlama dünyasında kullanılan, markaların mesajını net bir şekilde ifade eden kısa cümledir. Sektörünüzde, markanızı öne çıkaran, başarılı bir slogan seçmeniz halinde rakiplerinizden ayrılabilir, hedef kitlenizin sürekli müşterileriniz haline gelmesini sağlayabilirsiniz. Ek olarak işletmenizin misyon ve vizyon değerlerini tek bir cümlede, profesyonel bir şekilde aktarmış olursunuz.

Markaların slogan kullanmasının bazı nedenleri bulunmaktadır. Bu kısımda temel nedensen söz edecek olursak markaların, ürünlerin müşterilere tanıtılması, müşterilerin harekete geçirilmesi ve etkileyici bir mesaj verilmesi gibi fırsatlar sunmaktadır. İyi bir slogan seçimi yapmanız halinde markanız sektörünüzde tanınırlık kazanabilir. Aynı zamanda müşterilerin, markanızla duygusal bir bağ kurması mümkün hale gelmektedir.

Slogan Neden Önemlidir?

Slogan markanızın, işletmenizin tanınırlığının artmasını sağlayan seçeneklerden birisidir. Dikkat çekici bir slogana sahip olmanız, sektörünüzdeki rakiplerden ayrılmanız, müşterilerinizin zihninde kalıcı bir yer edinmeniz anlamına gelmektedir. Böylece sektör içerisinde markanızın tanınırlığını arttırabilir, ilerleyen süreçlerde çok daha fazla müşteriye sahip olabilirsiniz. Başarılı bir slogan çalışmasının sonucunda marka kimliğinizi önemli ölçüde güçlendirebilirsiniz. Marka kimliğinizi, değerlerinizi açık bir şekilde ifade edebilirsiniz. Ek olarak sloganın markanın temellerini, hedeflerini, deneyimlerini yansıtmaktadır. Sizler de marka kimliğinizi öne çıkarmak istediğiniz zaman slogan çalışmalarınıza önem vermelisiniz.

Slogan, marka ve müşteri arasındaki duygusal bağın oluşmasında önemli bir etkendir. Duygusal mesajlar barındıran sloganlar, hedef kitlenizin markanızla bağ kurmasını sağlamaktadır. Aynı zamanda müşterilerinizin, devamlı müşteri kategorisinde olmasını mümkün hale getirmektedir. İşletmeler için günümüzde öne çıkan çalışmalardan birisi de reklam kampanyaları olarak bilinmektedir. Reklam kampanyaların olmazsa olmazlarından birisi ise slogandır. Doğru bir slogan seçimi, kampanya çalışmalarınızın başarılı şekilde başlamasını ve sonuçlanmasını sağlamaktadır. Reklam için kullanılan sloganların ise ürün veyahut hizmetlerin temel özelliklerini yansıtması gerekmektedir. Böylece hedef ş-kitlenin daha net bir şekilde dikkatini çekebilmektedir. Sektörünüzde rakiplerinizden farklı bir yere sahip olabilmek amacıyla da sloganları kullanabilirsiniz. Farklı, dikkat çekici bir slogan seçimiyle markanızın ayrıcalıklarını ön plana çıkarabilirsiniz.

Slogan Türleri Nelerdir?

• Slogan türleri içerisinde yer alan kategorilerden birisi iş sloganlardır. Genel olarak bilgi sunan iş sloganları, kullanıcıların karşılaşacağı avantajlardan, farklı deneyimlerden söz etmektedir. Bu kısımda Apple markasının sunduğu “Think Different” örnek olarak karşınıza çıkmaktadır.
• Açıklayıcı slogan türü, markanızın veyahut işletmenizin yaptığı işi aktarmak amacıyla kullanılmaktadır. Sektörünüzde rakiplerinizden daha net bir görünüme sahip olmak, müşterilerinize kendinizi açıklamak istiyorsanız, seçimlerinizi bu yönde kullanabilirsiniz.
• Reklam sloganları denildiği zaman çoğunlukla marka bilinirliğinin sağlandığı düşünülmektedir. Ancak reklam amacıyla hazırlanan sloganlar, markaların ürün ve hizmetlerinin tanıtımı amacıyla kullanılmaktadır. İlerleyen dönemlerde ürünlerinizin, hizmetlerinizin değişmesi ve gelişmesi noktasında reklam sloganınızı değiştirmeniz de mümkündür.
• Slogan türleri arasında yaratıcı sloganlar da yer almaktadır. Yaratıcı sloganlar, benzersizdir. Farklı olması öne çıkmasını sağlayan en önemli etkenlerden birisidir. Sizler de markanıza ait bir slogan oluşturmak istediğiniz zaman ayrıcalıkları seçimler yapmalısınız. Yaratıcı sloganlardan birini hazırlarken, sloganınızın hedef kitleniz tarafından anlaşılabilir olmasına dikkat etmelisiniz.
• İkna edici slogan ürünlerin veyahut hizmetlerin seçimi için kullanılmaktadır. Markaların, müşterilerine güvenilir olduğunu yansıtmak amacıyla tercih edilmektedir.

Slogan Nasıl Oluşturulur?

Bir slogan oluşturmak istediğiniz zaman öncelikli olarak marka kimliğinizi anlamanız gerekmektedir. Yani marka olarak hedeflerinizi, ilerlediğiniz çizgiyi bilmeniz beklenmektedir. Markanızın öne çıkan değerleri, neyi temsil ettiği gibi sorulara net bir şekilde cevap verebiliyor olmalısınız. Hizmet verilen sektör, hedef kitle konusunda da bilgi sahibi olmanız gerekmektedir. Çünkü bu sorulara vermiş olduğunuz cevaplar, sloganınızı en doğru şekilde oluşturmanızı sağlayacaktır.

Başarılı bir slogan hazırlamayı düşünüyorsanız seçimlerinizi kısa ve net bir şekilde seçmelisiniz. Birkaç kelimeden oluşan bir slogan ile etkili bir mesaj verebilirsiniz. Ayrıca sloganınızın uzun, kafa karıştırıcı olması, hedef kitlenizde kalıcılığınızı engellemektedir. Bundan ötürü sloganlarınızı olabilecek en iyi şekilde sadeleştirmeye özen göstermelisiniz.

Sloganların farklı markalardan ayrıcı özelliklere sahip olması gerekmektedir. Bu yüzden slogan seçimlerinizi sıradan, klişe seçeneklerden yana kullanmamalısınız. Markanıza özgü, benzersiz seçimler yapmalısınız. Markanızı ön plana çıkarak, standartlardan farklı bir slogan ile rakiplerinizden ayrılabilirsiniz. Slogan seçimlerinizi akılda kalıcı olarak seçmeniz, müşterilerinizin markaları hatırlama süresini de uzatmaktadır. Ayrıca slogan içerisindeki kelime ve kelime kalıplarının birbiriyle ses uyumuna sahip olması, daha hızlı bir şekilde hatırlamasına zemin hazırlamaktadır. Şimdilerde pek çok reklam kampanyasında bu tarz sloganlara yer verilmektedir. Tekrarlanabilir olması, kullanımının çok daha faydalı olmasını sağlamaktadır.

Slogan oluşturmak istediğiniz zaman hedef kitlenizi dikkate almalısınız. Hedef kitlenizin kültürü, bulunduğu bölge, dili, beklentileri ve gereksinimleri ile uyumlu bir slogan seçmelisiniz. Böylece markanızın gönderdiği yanıt çok daha etkili bir şekilde karşı tarafa ulaşacaktır. Sloganın bölgesel olmasından çok evrensel olmasına özen göstermeyi de unutmamalısınız. Özellikle sloganınızı farklı bir dile çevireceğiniz zaman, uyumlu olup olmadığına dikkat etmelisiniz. Böylece çalışmalarınızın sonucunda çok daha başarılı olabilir, olumlu dönüşler alabilirsiniz.